Mijn personal brand

Waarin ben je beter dan pakweg tienduizend anderen? Het antwoord op die vraag is de eerste stap naar je personal branding boodschap. Eenpitter Caroline Freriks volgde de workshop ‘Vergroot je talent, versterk je merk , verhoog je omzet’ en werd expert.  

Wat antwoord jij op de vraag: wat doe jij voor de kost? In mijn geval was het antwoord altijd: ik ben freelance journalist. Nu ik de workshop over personal branding bij Bureau Beaufort gevolgd heb, weet ik beter. Ik vertel wat ik kan betekenen voor de ander. Chris Potter laat ons het verschil proeven. Eerst zegt ze: ‘Ik ben coach’, wat niet meteen een reactie oproept. Maar dan zegt Chris: ‘Ik help mensen om hun onderscheidende kwaliteiten naar boven te krijgen, zodat ze zich beter kunnen presenteren’, en weet ik wat zij voor mij kan betekenen.

Waarin ben ik expert?

Personal branding is laten zien wat je voor een ander kan betekenen, maar ook zorgen dat je boven het maaiveld uitsteekt. Daarom stel ik mezelf de vraag waarin ik me onderscheid van mijn collega-journalisten. Oftewel: waarin ben ik expert?

Daartoe moeten eerst alle kwaliteiten en vaardigheden in kaart gebracht. De basis is een groot wit vel. Functionele vaardigheden als journalistieke opleiding en schrijfervaring op geeltjes aan de ene kant en de emotionele vaardigheden als mooie stem en groot inlevingsvermogen op plakkers aan de andere kant. Dat leidt tot twee waslijsten, die weliswaar een goed gevoel teweeg brengen, maar absoluut geen focus bieden. Daarom is de volgende stap zo fijn: het onderwerpen van je de lijst aan de strenge selectie van relevantie, authenticiteit en onderscheidenheid. Die criteria werken erg goed en brengen me na veel wegstrepen bij de vaardigheden die er toe doen. Chris legt uit waarom we vandaag alleen met het versterken van onze kracht aan de slag gaan: dat is de enige manier om te excelleren en zo een expertstatus op te bouwen. Met het versterken van je zwaktes kom je niet verder dan een gemiddeld niveau en ik ben juist op zoek naar waar ik in uitblink.

Het gaat om de perceptie

Onderscheidend? Oké, maar een expert? Ik ben niet de enige met twijfel. Maar Chris laat ons niet los en we brengen nog meer focus in producten of diensten en in de doelgroep. Een expert ben je vooral in de ogen van de ander, besef ik me nu, want jij levert iets wat iemand anders zelf niet in huis heeft, en wel nodig heeft. Het gaat om de perceptie en zo ben ik een paar stappen verder niet alleen journalist, maar expert in het schrijven van verhalen die mensen raken.

Maak jezelf zichtbaar

Het begrip dat steeds terug komt is authenticiteit. De zaken die je benoemt daar moet je je goed bij voelen, die moeten echt bij je passen. Net als je stijl en je uitstraling, de expressieve eigenschappen: het gaat erom dat het klopt. Visualiseer je succes, dat helpt, vertelt Chris. Maar zorg vooral dat jouw unieke waarden zichtbaar en hoorbaar zijn. De spoedcursus social media die daarop volgt, is misschien wat erg snel, maar geeft wel een gevoel van ongekende mogelijkheden om jezelf zichtbaar te maken. Juist ook voor een eenpitter. Nu aan de slag ermee.

Meer info over de workshop die Caroline volgde, vind je hier.